Así que indagando en la red, encontré un artículo de Código Publicidad bajo el título "Paolo Guerrero, 'caserito' de las marcas", que puede darnos una idea de qué ha pasado por la cabeza del gerente de marca de esta galleta.
Aquí les dejo algunos apuntes generales:
Paolo Guerrero es un futbolista que ha tenido un marcado éxito, llegando a convertirse en el delantaro del Sport Club Corinthians Paulista.
Este personaje, no sólo se abrió camino en el mundo futbolístico, sino también en el ámbito publicitario. Así lo vemos como imagen de DirectTv en el año 2011,
DirectTV incorporó a Paolo Guerrero en las campañas publicitarias que se realizaron durante el 2012 para promocionar la amplia cobertura que tiene de las principales ligas del fútbol europeo y la calidad HD de la transmisión de los principales encuentros, muchos de ellos exclusivos de DirectTV.
Desde entonces la imagen del deportista ha sido utilizada frecuentemente como estrategia en diversas marcas para el pasado 2012, apareciendo en anuncios de Nike, Powerade, Brahma, Pharmaton y desde el año 2013, Óreo.
Es posible considerar que marcas relacionadas con el deporte como ropa y calzado Nike y la bebida energizante de Powerade, son ideales para ser representadas por un jugador reconocido mundialmente, en cuyas campañas puede demostrar sus cualidades físicas que lo han llevado al estrellato. Además se encuentra Pharmaton, el cual se promociona como “el multivitamínico de Paolo Guerrero y el único con ginseng G-115 que te ayudará a mantener tu energía siempre alta”. Guerrero calza a la perfección al perfil de ambas marcas, incluyendo Pharmaton.
Sin embargo Brahma y Óreo optaron aparentemente por el delantero peruano por ser una figura pública, cuya imagen limita sus principales habilidades, sosteniéndose en sus destrezas como vocero, que para ser realistas, su actuación deja mucho que pensar, porque después de todo es un deportista.
Cierto, por qué reclamarle a una persona, cuyo rubro es el futbolístico, la intromisión en uno donde debe aparecer delante de cámaras, entonces a quién “culpamos” por que Guerrero aparezca en cada rincón, en cada vuelta de esquina, en cual sea la campaña que salga en televisión.
En el caso del spot de Óreo, lanzado en marzo de este año, muestra a un niño conversando con Guerrero, un escenario que ya de por sí es forzado, reunir a un niño y el deportista. Inteligentemente el foco del spot se concentra en la actuación del niño que aporta una cuota de ternura y de juego.
Definitivamente las marcas deben de optar por figuras públicas que cubran su perfil, más allá de su fama internacional, no enaltecer a algunas figuras por los logros que puedan tener, no darle un valor agregado en un mundo donde difícilmente lo pueda tener, por el simple hecho de estar en boca de todos o saturar un medio con un personaje que, siendo honestos, preferimos ver en la cancha metiendo goles.
*****
Tal como vemos, lo único que buscaba el gerente era valerse de la fama del "Depredador" para poder vender las galletas. Coincido con lo indicado por Código Publicidad, "Las marcas deben buscar a figuras que cubran su perfil". Si hacemos un ejercicio básico de branding y preguntamos a las personas en la calle: Si menciono el nombre Paolo Guerrero, ¿qué marca se te viene a la cabeza?, es muy probable que la gente señale Powerade. Entonces ¿cuál es el diferencial de tener a Paolo como parte de tu marca?
Esperemos que en lo sucesivo, haya un poquito más de coherencia con los valores de la marca Mondelez y que creen ese diferencial que los haga destacar.
Aquí les dejo el vídeo del spot publicitario de este año.
Por si quieren ver una parodia del comercial del 2013, vean el siguiente video:
Para ver el artículo original de Código.pe, haga click en el link adjunto:
Buena vibra mis estimados!!!
